더본코리아 6월 릴레이 할인전: 브랜드 이미지 회복과 상생을 위한 노력

외식 프랜차이즈 전문기업 더본코리아가 2025년 6월 한 달간 대규모 할인 행사인 ‘6월 릴레이 할인전’을 진행하며 브랜드 이미지 회복과 가맹점주와의 상생을 도모한다. 최근 ‘빽햄 가격 논란’, 맥주 함량 허위 표기, 원산지 미표기, 농지법 위반 의혹, 안전관리 미비, 갑질 논란 등 각종 오너리스크로 인해 브랜드 이미지가 실추되고 가맹점 매출이 감소한 상황에서, 백종원 대표는 파격적인 할인 행사를 통해 고객 신뢰 회복과 가맹점 지원에 나섰다. 이번 행사는 모든 할인 및 마케팅 비용을 본사가 전액 부담하며, 총 300억 원 규모의 상생 지원책의 일환으로 진행된다. 특히, ‘국민응원 캠페인’과 ‘호국보훈 감사 행사’를 통해 소비자와 가맹점주 모두에게 혜택을 제공하며 상생의 메시지를 강조한다. 아래는 이번 할인전의 구체적인 일정과 품목을 정리한 내용이다.

할인 행사 배경

더본코리아는 최근 몇 달간 이어진 논란으로 인해 브랜드 신뢰도가 하락하고 가맹점 매출이 감소하는 위기를 맞았다. 조국혁신당 차규근 의원이 금융감독원으로부터 제출받은 자료에 따르면, 홍콩반점의 일평균 매출은 2025년 2월 7,453만원에서 4월 6,072만원으로 18.5% 감소했으며, 새마을식당은 같은 기간 9,945만원에서 8,190만원으로 17.6% 줄어들었다. 주가 또한 지난해 11월 상장 첫날 6만4,500원을 기록한 이후 공모가(3만4,000원) 대비 20% 이상 하락하며 회복하지 못하고 있다. 이러한 상황에서 더본코리아는 고객 유입을 늘리고 가맹점주들의 고통을 분담하기 위해 ‘6월 릴레이 할인전’을 기획했다. 백종원 대표는 가맹점주 중심의 홍보 전략을 도입하고 ‘상생위원회’를 발족해 점주들과의 소통을 강화하며, 이번 할인전을 통해 고객과 가맹점 모두에게 실질적인 혜택을 제공하고자 한다.

할인 일정 및 품목

더본코리아의 20개 브랜드가 참여하는 이번 할인전은 최대 50% 할인 혜택을 제공하며, 브랜드별로 요일 및 날짜에 따라 다양한 메뉴가 할인된다. 아래는 주요 브랜드별 할인 품목과 일정이다.

홍콩반점

• 국민응원 캠페인:

  • 짜장면: 3,900원 (정가 6,500원, 약 40% 할인)

  • 일정: 6월 10일(화) ~ 6월 11일(수)

  • 비고: 전국 홍콩반점 매장(일부 매장 제외) 방문 시 적용, 포장·배달 주문 시 배달의민족 앱을 통해 동일 혜택 제공.

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• 호국보훈 감사 행사:

  • 짜장면: 3,900원 (정가 6,500원, 약 40% 할인)

  • 대상: 군인, 경찰, 소방관, 교정직 공무원 등 제복 근무자(제복 착용 또는 신분증 제시)

  • 일정: 6월 7일(토) ~ 6월 8일(일)

  • 비고: 홀 영업 매장 및 포장·배달 전문 매장 모두 적용.

빽다방

• 행사 내용: 인기 음료 릴레이 할인

  • 아이스 아메리카노: 500원 (정가 대비 할인)

  • 일정: 6월 10일(화) ~ 6월 12일(목)

• 비고: 멤버십 회원 대상 픽업오더 선착순 할인 쿠폰 이벤트 병행, 일부 매장 제외.

한신포차

• 행사 내용:

  • 한신닭발: 10,000원 (정가 20,000원, 50% 할인)

  • 한신무뼈닭발: 10,500원 (정가 21,000원, 50% 할인)

  • 일정: 6월 4일(수), 6월 5일(목), 6월 11일(수), 6월 12일(목), 6월 18일(수), 6월 19일(목)

• 비고: 아일랜드리솜, 연신내, 대전한화생명볼파크 매장 제외.

새마을식당

• 행사 내용:

  • 열탄불고기: 6,900원 (정가 11,000원, 약 37% 할인)

  • 일정: 6월 7일(토) ~ 6월 8일(일)

• 비고: 일부 매장 제외.

빽보이피자

• 행사 내용: 배달의민족 최대 8,000원 할인

  • 일정: 6월 1일(일) ~ 6월 30일(월)

• 비고: 배달의민족 앱으로 배달 주문 시 적용, 최소 주문금액 조건 확인 필요.

리춘시장

• 행사 내용:

  • 생맥주 1+1: 1잔 주문 시 1잔 무료

  • 안주 주문 시 사이드 메뉴 1종 무료 제공

  • 일정: 6월 1일(일) ~ 6월 30일(월)

• 비고: 배달의민족 협업으로 배달 주문 시에도 할인 적용.

백스비어

• 행사 내용:

  • 크림생맥주 (500cc): 50% 할인

  • 빽타코: 50% 할인

  • 일정: 6월 1일(일) ~ 6월 30일(월)

• 비고: 일부 매장 제외.

인생설렁탕

• 행사 내용: 매일 달라지는 특별 할인 (메뉴 및 할인율 상이)

  • 일정: 6월 1일(일) ~ 6월 30일(월)

• 비고: 세부 메뉴 및 할인율은 매장 방문 전 확인 필요.

막이오름·홍콩분식

• 행사 내용: 인기 메뉴 50% 할인

  • 일정: 6월 1일(일) ~ 6월 30일(월)

• 비고: 배달의민족 협업으로 배달 주문 시 할인 적용, 세부 메뉴는 매장 확인.

연돈볼카츠

• 행사 내용: 인기 메뉴 할인 (세부 메뉴 미확정)

  • 일정: 6월 1일(일) ~ 6월 30일(월)

• 비고: 배달의민족 협업으로 배달 주문 시 할인 적용.

유의사항

• 행사 기간: 2025년 6월 1일(일) ~ 6월 30일(월)

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• 참고사항:

  • 브랜드 및 매장별로 행사 내용이 다를 수 있으며, 매장 운영 상황에 따라 조기 종료 또는 미진행될 수 있다.

  • 방문 전 반드시 해당 매장에 행사 진행 여부를 확인해야 한다.

  • 행사 내용은 상시 업데이트되며, 더본코리아 공식 홈페이지(www.theborn.co.kr)에서 최신 정보를 확인할 수 있다.

  • PC 화면에 최적화된 페이지로, 모바일보다 PC 접속을 권장한다.

상생과 이미지 회복을 위한 노력

더본코리아는 이번 할인전을 통해 고객들에게는 합리적인 가격으로 다양한 메뉴를 즐길 기회를, 가맹점주들에게는 매출 증대와 고객 유입의 기회를 제공한다. 특히, 전국 약 3,000개 매장을 운영하는 점주들의 체감 피해를 줄이기 위해 모든 할인 비용을 본사에서 부담하며, ‘상생위원회’를 통해 가맹점주와의 소통을 강화하고 있다. 그러나 일각에서는 이러한 조치가 근본적인 문제 해결에는 한계가 있다는 지적도 나온다. 더본코리아 관계자는 “고객과 가맹점주 모두가 만족할 수 있는 외식 문화를 만들기 위해 지속적으로 노력하겠다”며, 이번 할인전이 브랜드 신뢰 회복의 전환점이 되기를 기대한다고 밝혔다.

더본코리아 6월 릴레이 할인전은 고객들에게는 부담 없는 외식 기회를, 가맹점주들에게는 매출 활성화를 위한 실질적인 지원을 제공하는 행사다. 자세한 할인 일정과 메뉴는 더본코리아 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.